12626 Sociální média se rozpadají Marga Ferré

[ Ezoterika ] 2026-04-07

Digitální marketingové společnosti, které nejvíce sledují vývoj na sociálních sítích, varují již delší dobu. Frázi "sociální sítě se rozpadávají" jsem si vzal z závěrů jedné z nich, která doporučuje svým klientům přestat investovat do reklamy na sociálních sítích, protože se to nevyplatí. Pokud to dosud byla neúmyslná, byť podezřelá, změna, minulý týden všemocný Financial Times (FT) zveřejnil data z rozsáhlé studie, která dospěla k závěru, že trávíme na sociálních sítích stále méně času a že od vrcholu roku 2022 ztrácejí uživatele. Jde o rozsáhlou studii, která potvrzuje koperníkovský obrat v tom, jak uživatelé komunikují se svými sociálními sítěmi. Stejně jako vše, co souvisí s digitální technologií, je to globální fenomén, který probíhá synchronně v celém rozvinutém světě. Studie FT (objednaná GWI) shromažďuje 250 000 rozhovorů ve 50 zemích a ukazuje velmi podobný trend ve všech z nich: od roku 2022, kdy došlo k největšímu vrcholu využívání sociálních sítí, se čas, který lidé na nich tráví, snižoval a stále klesá.

Je to trend... Stejně tak pokles počtu uživatelů. Ve Španělsku opustilo sociální síť za poslední rok 33 % uživatelů, zejména X (28 %), Facebook (15 %), Pinterest (15 %) nebo LinkedIn (12 %). Podle studie sociálních médií IAB ze Španělska z roku 2025 však počet uživatelů Telegramu a TikToku také klesá (11 %), což se zdá být vážné. Je to věrohodné, protože jde o globální trend. Marketing Practice Gartner zveřejnil průzkum, ve kterém "50 % spotřebitelů uvedlo, že v příštím roce opustí nebo výrazně omezí své interakce na sociálních sítích." Příčiny, proč k tomu dochází, jsou fascinující a povím vám o nich v jiném článku, ale mohu říct, že to souvisí s drakonickým a dystopickým způsobem, jakým firmy, které tyto platformy vlastní, chtějí zpeněžit všechno, aby jejich algoritmy upřednostňovaly obsah, který něco prodává (stejně jako Google, což je už jen prodejní katalog) a generování obrovského množství levného obsahu a informativního odpadu pomocí botů a umělé inteligence.

Samozřejmě, všechno je mnohem nudnější... Shrnuto, sbírám názor uživatele, který v reakci na data ze studie FT krásně shrnul, co se děje: "Změna, kterou jsem si jako uživatel všiml, je mizení organického obsahu. Jsou to samé reklamy, AI, spolupráce, firmy a celebrity. Když jsou příspěvky skutečných lidí přesunuty, lidé přestanou přidávat. Je to nudné místo. To vše rychle dokazuje teorii o smrti internetu..." Tato teorie (kterou miluji), smrt internetu, začala jako konspirační myšlenka, která tvrdila, že veškerý obsah na internetu generují boti a umělá inteligence a že mezi sebou nikdo neinteraguje, že internet je místo, kde není život. Paradox je v tom, že z konspirační teorie se to stává skutečností.

Pokud je však vše výše uvedené zajímavé, fascinuje mě změna, kterou studie zaznamenává v tom, jak lidé používají sociální sítě: lidé už do svých sítí nevstupují, aby si povídali, sdíleli nápady nebo obsah a interagovali. Většina lidí používá sociální sítě k sledování svých oblíbených celebrit nebo k setkávání se. Počet lidí, kteří využívají sítě k vyjádření svých názorů nebo sdílení osobního obsahu, klesá, a všimněte si toho, protože výrazně. Od roku 2014 počet lidí, kteří používají sociální média ke sdílení zkušeností, propojení s tím, co dělají jejich přátelé, nebo k sdílení názorů, klesl o čtvrtinu a stále klesá.

Je to brutální... Pokud jsme před třemi lety vstoupili do sítí, abychom viděli, co si myslí nebo dělají lidé, které známe, a interagovali s našimi sledujícími nebo s lidmi, které sledujeme, tedy vstoupili do sítí záměrně, dnes je globálním a masivním trendem pasivně používat sítě, abychom si krátili čas. Ti, kdo tento jev studují, říkají, že jsme přešli od vědomé navigace k nevědomé navigaci. Nevědomé, ale to odmítá obsah, kterému už nedůvěřují, a ti, kdo to dělají nejvíc, jsou mladí lidé, a to jsem nečekal. Ti mladší 30 let, slavná ´Generace Z´, jsou digitální domorodci a část populace, která sociální sítě využívá nejvíce. Ano, ale také věková skupina, která je nejvíce opouští a která mění jejich digitální návyky nejrychleji: přispívají méně a méně a uchylují se do intimnějších digitálních prostor. Musí intuitivně tušit, že ve světě, do kterého nás chtějí vzít, jakákoli informace, kterou o sobě poskytneme, bude zaznamenána umělou inteligencí a jednoho dne se proti nám může obrátit.

To vše nám dává panorama, které někteří považují za demotivující; chybí jim starý internet a doba skvělých diskuzí na sociálních sítích. Já ne. Jsem nadšený, protože paralelně s tímto jevem poklesu využívání sítí, přímých zpráv, platforem pro přímý kontakt a uzavřených konverzací se WhatsApp a e-maily výrazně zvyšují. Je to, jako bychom chtěli vrátit se k lidskému způsobu komunikace... Sítě jsou stále důležité a stále existuje spousta platných informací. Ve skutečnosti jsme si byli vědomí genocidy díky videím, která jsme viděli s bolestí na televizních sítích, a mnoho lidí o nich stále mluví a publikuje. Změna, kterou chci zdůraznit, je, že už dnes máme data, která dokazují, že tato lidská komunikace je na platformách až druhořadá. Možná reakce na to, že jsme zašli příliš daleko tím, že jsme odhalili své životy na platformách, jejichž vlastníci podporují Donalda Trumpa a které nám pomocí našich dat nabízí kapitalistickou dystopii, v níž jsou pány. Méně je používat podle mě jako dobrý nápad, protože, jak jste možná uhodli z tohoto článku, jsem jen krok od připojení k teorii "smrti internetu"...

Zdroj: https://www.bibliotecapleyades.net/sociopolitica3/internet420.htm
Zpět